Si il y a bien une marque dont je te parle tout le temps pour t’en vanter ses mérites c’est bien Uniqlo. Force est de constater que je ne suis pas la seule à adorer la marque puisque ces derniers temps, les looks, les hauls et les bons plan Uniqlo foisonnent sur les réseaux. Pourquoi Uniqlo a autant de succès ? C’est ce qu’on va voir ensemble.
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1) Miser sur des basiques
Depuis sa création en 1984, la volonté d’Uniqlo est de faire des vêtements basique de qualité. Ils définissent d’ailleurs leur vêtement ainsi : « Nos vêtements sont simples, essentiels et universels, pour que chacun puisse librement définir son propre style, au quotidien. » Chaque basique est produit en plusieurs couleurs pour que tout le monde puisse y trouver son compte. N’importe quel essentiel dont tu aurais besoin à sa version Uniqlo.
Si tu veux connaitre quels sont les basiques Uniqlo à avoir, je t’invite fortement à aller voir l’article que j’ai fait à ce sujet.
2) Allier qualité et prix attractif
Le mettre mot chez Uniqlo c’est la qualité, leur but et d’améliorer leur collection pour que les vêtements dur dans le temps. C’est sans doute à l’opposé de ce que propose la plus part des magasins de fast fashion. Un bon basique tu finiras par le racheter quand il s’usera de manière naturel, et ça Uniqlo l’a bien compris. Les prix sont relativement attractif pour une qualité qui s’améliore d’année en année.
3) Savoir se renouveler
Le vrai pouvoir d’Uniqlo c’est de savoir se renouveler. Chaque année, ils améliorent la technologie de leur basique et ils collaborent avec différents artistes.
Leur première vrai innovation technologique a été le HEATTECH. C’est une technologie qui permet à un vêtement de tenir chaud tout en restant le plus fin possible, parfait pour une sous-couche. Cette technologie est améliorée d’année en année. Ils ont aussi le 3D knit qui consiste à avoir un pull en laine tricoté sans couture.
Les collaborations sont nombreuses chez Uniqlo. Que ce soit avec des artistes tel que Mani, J.W Anderson ou encore ma petite préférée Ines de la Fressange, c’est toujours un succès. Sans parler de leur collection de t-shirt UT avec des licence bien connu tel que Disney, Pokémon, Naruto ou encore des musées tel que le MoMa ou le Musée du Louvre.
A l’ère de l’upcycling, cet art qui permet de transformer nos pièces préférées trop usés en quelque chose de nouveau, Uniqlo ouvre des corners dédier à ça dans certains de ses magasins. L’idée est de fidélisé sa clientèle en lui faisant rapporter sa pièce Uniqlo préféré pour la transformer afin d’en prolonger la durée. On peut aussi personnaliser son nouveau basique afin d’avoir une pièce unique.
4) L'impact sur les réseaux
Le hashtag #uniqlo c’est 1,5 billions de vue sur Tiktok. On ne peut pas nier de leur succès sur les réseaux sociaux. En témoigne les nombreuses pièces sold out suite à un TikTok c’est le cas notamment du fameux pantalon à pince ou du sac « dumpling ». A l’air des réseaux sociaux, le bouche à oreille Uniqlo fonctionne encore mieux et nombreux sont ceux qui finissent par franchir les portes de ces magasins pour la première fois.
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