Si il y a une marque qu’on entend sur toutes les lèvres ces derniers temps c’est bien la marque The Row. Cette jeune marque de luxe a su s’imposer comme référence. Alors pourquoi la marque The Row fait autant parler ?
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Histoire
Si tu ne connais pas encore The Row, il s’agit de la marque de Mary-Kate et Ashley Olsen (oui oui les célèbres jumelles. Cette marque a été crée en 2006 et doit son nom à la célèbre rue de tailleur masculin à Londres. Pendant longtemps, les soeurs Olsen ont misé sur le faite que les gens n’étaient pas obligés de savoir qu’elles se trouvaient derrière la marque. Elles se sont mis à contre courant des marques de célébrité où ces dernières sont archi mises en avant (Victoria Beckham, Kylie Cosmetic, par exemple).
La marque se veut minimaliste et intemporel, elle entre totalement dans la tendance old money du moment. Le premier but de la marque c’était de créer le parfait T-shirt blanc avec le tombé parfait. Leur première collection n’avait que 6 pièce et ça leur a pris 1 an et demi à la réaliser. Elles font très attention aux détails et c’est ce qui plait dans cette marque.
En 2018, la marque remporte le prix « accessories designer of the year » aux CFDA.
Iconique
Si l’on parle beaucoup de cette marque ces derniers temps c’est à cause du sac Margaux qui est devenu le it-bag du moment (celui que tout le monde désir). Il est pratique et discret, c’est ce qui fait son charme. On le compare même au Birkin de chez Hermès.
C’est durant la Fashion week du mois de janvier que The row a crée la surprise en interdisant les téléphones. L’idée c’était de retourner à l’essence même du défilé, d’apprendre à apprécier l’instant présent. Ça a encore fait parler de la marque et attirer l’attention sur la collection, un joli coup marketing. Un point de vue sur le sujet que je trouve plutôt intéressant c’est de se dire que ne pas autoriser les téléphones et les retransmissions c’est exclure les gens qui ne peuvent pas être inviter aux défilés. C’est redonner à la mode un côté très élitiste sur lequel il est intéressant de réfléchir.
Sélection shopping
Histoire de se faire rêver ou de se fixer un objectif.
Alors tu connaissais la marque The Row ?
